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4G智能手机:中国军团真在弯道超车吗?

作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2014/8/26 16:07:44

 

  文/孙永杰

  近日,据国内市场研究公司赛诺发布的手机市场销量报告显示, 5月份中国4G市场,酷派市场份额达23.1%,超三星、苹果排第名一位。从数据来看,国产4G手机整体份额都有所上升,而三星出现了6.2%的下滑,苹果的下滑更高达12.4%,对此,有分析认为,国产手机在4G时代正在弯道超车。事实真的如此吗?

  首先不妨看看目前已棋至中盘3G时代我们主流手机厂商的表现、策略和结果。尽管国内主流手机厂商都对外声称自己的智能手机已覆盖高、中、低端全线,但从实际出货量看,中低端机型仍属主力,这导致国内手机厂商的智能手机ASP(平均售价)明显低于国际大厂。据相关统计显示,在中国市场,国际大厂智能手机的ASP在 2000—4000元左右,相比之下,国内厂商智能手机的ASP仅为800—2000元左右。

  其中以“中华酷联”为代表的酷派和联想,其智能手机的ASP更是低至800—900 元。尽管华为及中兴稍高,但其ASP也只是在1000—1400元之间。而众所周知的事实是,这四家手机厂商占据中国整个智能手机市场出货量的50%以上,且与其他国内手机厂商相比还具备一定的品牌和溢价效应尚且如此,由此不难看出,中国智能手机在3G时代能够成为全球最大和增长最快市场的支撑点和推力是低价格,结果自然是低利润,用所谓大而不强形容国产手机厂商在3G时代的表现和状态最为贴切。那么到了3G向4G开始转化之时,又会怎样呢?或者说业内分析的弯道超车的含义又是什么?

  客观地讲,我们不希望国内厂商可以在营收和利润上赶超苹果和三星,就像华为创始人兼CEO任正非在不久前一次华为内部讲话中评价华为终端业务表现时所言:“苹果年利润500亿美金,三星年利润400亿美金,你们每年若是能交给我300亿美金利润,我就承认你们是世界第三。你们又说电商要卖2000万部手机,纯利润是1亿美元,一个手机赚30元,这算什么高科技、高水平?”我们认为,任正非对于华为终端表现的评论颇具代表性,反映出了我们上述分析的中国手机厂商大而不强的实质,也道出了未来中国智能手机产业的发展模式,即至少做到市场份额、营收和利润的平衡。

  回到文中开始的所谓中国手机军团4G弯道超车,在此我们还是以“中华酷联”为例,从赛诺的报告看,5月份,这四家厂商合计占据了中国4G手机市场份额的41.5%,其中酷派以23.1%的市占率排在第一位,超过了苹果和三星。

  不过在此我们对于赛诺的报告有个疑问,就是有其他的统计机构称,在中国4G终端市场,苹果在今年第一季度占据了58.7%(TD-LTE)的市场份额,结合市场研究机构 Counterpoint Research 最新数据显示的过去一年苹果iPhone 5S/5C占有全球LTE手机总量40%(排名全球LTE手机占有率第一)及中国厂商(例如中华酷联)排在8名之外(中兴第8;华为第9;酷派第13和联想第16)的数据,中国军团是如何在短短两个月时间内实现大幅超越的?尤其是酷派。

  据称,酷派今年希望智能手机出货量能达到6000万,其中4G手机要占到4000万,为此酷派在今年年初就推出了千元4G手机,以积极配合中移动的4G普及战略。上述几个因素的结合,我们可以知道,促进中国军团4G手机快速增长的惟一推力仍是低价。

  对此,有分析称,由于4G智能手机的单价较2G/3G机种高,原本有助于中国军团在4G时代,尤其是目前初期阶段提升智能手机的ASP及获利能力,但酷派在4G智能手机激进的策略(之前称宁可赔钱,也要占据中国4G手机首位),并首先将4G智能手机杀到1000 元以下,甚至下半年可能推出599—699元更低价位段4G智能手机的举措无疑会让这一希望变为泡影,进而重演3G时代,中国手机军团大而不强的尴尬,甚至更糟。虽然酷派自己声称也不会放弃在高端4G智能手机市场与苹果和三星的竞争,但从3G时代中国军团在高端市场与苹果、三星的竞争及实际市场表现看,谁都清楚,中国军团的所谓高端智能手机充其量是在刷存在感而已。我们最擅长玩的还是在价格上拼个你死我活。

  更让业内担心的是,当我们以3G时代智能手机ASP下滑发展的规律看,目前中国军团在4G智能手机ASP下滑的速度上有过之而不及,即ASP价格下滑更快,ASP会以更快时间跌倒低点。但业内清楚,刚刚起步的4G产业链相对于已经棋至中盘的3G来说,远没有成熟,也意味着4G智能手机的成本要高于3G智能手机。但在这种市场客观事实面前,中国军团的4G智能手机ASP反而在短期内低于3G智能手机的ASP,究竟是以什么为代价不言自明。

  除了酷派激进的4G智能手机市场策略外,中移动近期发布的价格为999元的自有品牌4G手机也起到了推波助澜的作用。为了打消终端厂商对于中移动自有品牌4G智能手机可能会与自己争食的顾虑,在2014年亚洲移动通信博览上,中移动董事长奚国华表示,中国移动是一家运营商,搞自主品牌的终端并不会靠终端去赚钱,我们主要是想让用户有一个更好的体验,主要是起一个导向作用,所以这也请业界的朋友们放心。不知业内对于这种解释作何感想。但我们看到的逻辑是,作为运营商,中移动不靠终端挣钱,所以把4G终端价格作得很低,但人家手机厂商可以指着终端吃饭,甚至希望借助4G发展初期获得较3G时代高的盈利,而作为在目前中国4G初期,对于终端厂商来说具有绝对话语权的中移动此举的标杆作用是否有利于4G终端产业的良性发展颇值得商榷。

  综上所述,我们认为,目前以酷派领头的中国4G手机军团虽然在颇具争议的市场统计中,在中国4G智能手机市场超越了苹果、三星,但这绝非是业内分析的什么弯道超车。恰恰相反,如果说之前的3G时代,中国军团智能手机ASP的下滑还具有理性成份和过渡,而让某些厂商具有盈利时间窗口的话,那么进入到4G时代初期的中国终端市场,在中移动、酷派等厂商的激进策略下,中国手机军团ASP下滑的速度远超过3G时代,甚至很难留有让厂商盈利的过渡时间窗口,而直接跨入到利润稀薄,甚至亏损的阶段。而这势必加剧3G时代中国手机产业市场份额、营收和利润的失衡,那么这种超车的意义又在哪里呢?还是有真正市场价值的超车吗?

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